差异化是关键。

　　7月8日，飞猪在海南万宁发布2022年“超级目的地”创新营销解决方案，将通过目的地内容、目的地广告、目的地电商、目的地科技、目的地造节五大要素的多元融合，为目的地量身打造“旅行+X”创新营销方案。

　　目的地本身的旅游资源是相对固定的，但旅行体验总是需要差异化。随着用户获取旅游信息的介质和方式逐渐趋同，如何在千篇一律的图片、视频中脱颖而出，完成从“触达”到“吸睛”的转变，成为目的地角逐未来市场的焦点。据飞猪方面介绍，其“超级目的地”营销解决方案，一方面聚焦为目的地定制独特的线下体验和特色IP活动，另一方面将目的地的线下“差异化”转化为针对线上不同圈层的“种草力”，形成完整的“线上+线下”营销策略。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出，差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素，这一方面给目的地在旅游业态丰富性上提出了更高要求，另一方面目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，也成为愈发现实和重要的命题。

　　（工行网站特约作者：高江虹）

　　文章来源：21世纪经济报道